Abercrombie & Fitch cèlèbre enseigne américaine de vêtements est réputée pour son marketing original et souvent osé. Ainsi pour ses campagnes de publicité la compagnie n’utilise et met en scène que ses seuls employés. Les directeurs de casting voyagent dans le monde entier afin de trouver dans les magasins la nouvelle égérie de la marque. Cette fois-ci Abercrombie & Fitch a tourné une vidéo entre Paris, Londres, Milan et New-York. C’est le tube de Carly Rae Jepsen “Call Me Maybe”qui illustre ce lip-dub. Dans ses magasins la marque demande à ses vendeurs de travailler torse nu; elle ne déroge pas à la règle dans ce clip qui a été vu plus de 3 millions de fois en 3 jours. Les beaux gosses torses nus qui y dansent ne sont sans doute pas étrangers à ce magnifique succès.